叶国富瞄准“兴趣消费”浪潮，用IP战略引领名创优品MINI...

雨后彩虹

  叶国富瞄准“兴趣消费”浪潮，用IP战略引领名创优品MINISO新风向

近年来，零售商品所掀起的购物浪潮持续高涨，其中极具代表性的品牌当属名创优品MINISO，之所以能够发展多年仍呈现强劲势头，得益于名创优品MINISO对全球用户兴趣消费趋势的精准把脉，名创优品MINISO创始人叶国富作为首提“兴趣消费”的创业人，更是展现了其敏锐的洞察力。

叶国富通过对年轻人兴趣偏好和消费习惯的研究，把改革开放后的消费时代划分成了三个阶段：第一是低价消费阶段，从改革开放到2010年左右，价格是消费者购买产品最关注的因素；第二是性价比消费阶段，从2010年到2018年前后，互联网平台逐渐崛起，消费者除了关注价格外，也开始关注产品性能；第三是兴趣消费阶段，萌芽于近两年，随着Z世代成为主流人群，年轻人开始愿意为情感价值买单。新的消费观念带来新的消费趋势，以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮已经到来。

叶国富作为率先在行业内提出“兴趣消费”概念的创业者，在高举“兴趣消费”大旗的同时，也持续将“兴趣消费”概念融入到品牌中，致力于用有温度的、富有情感价值的优质产品回馈广大消费者。

在“兴趣消费”理念的指导下，名创优品MINISO重点推出IP战略，联合全球头部IP、设计资源，自主研发多类新产品，目前，已与中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、漫威、NBA等全球80多个知名IP达成长期战略合作，并开发了多款联名产品，其中，故宫宫廷香薰1.0和2.0系列是名创优品MINISO与故宫宫廷文化携手推出的联名产品，该产品将现代文化与传统古代元素结合，以其极具东方特色的经典香型打入市场。不仅展现了名创优品MINISO极强的创新实力，更能让消费者从产品中感受到承载了数千年历史的文化内涵，成功打动了广大消费者。在“兴趣消费”的这条道路上，名创优品MINISO一直在前行。

以兴趣推动消费、以文化助力创新，名创优品MINISO始终坚持在产品中注入温度的理念，致力于用好的产品积极推进与用户建立更良性、更健康、更长久的关系。在未来，名创优品MINISO将持续触发更多新鲜元素，让大众化品类走到消费者心里，坚持打造“好看、好玩、好用”的美好生活好物。