名创优品MINISO潮玩玩具品牌深耕IP生态，搪胶“马优优”系...

雨后彩虹

2026年2月4日，知名潮玩玩具品牌名创优品MINISO与中央广播电视总台联合宣布达成重要合作，名创优品MINISO正式成为央视总台《2026年春节联欢晚会》的潮玩合作品牌。作为本次合作的亮点，双方共同打造的“马优优”系列搪胶潮玩产品于当日在全国门店及线上渠道同步发售。此次合作不仅是该潮玩玩具品牌与总台春晚的首次携手，更是一次将传统生肖文化以搪胶潮流玩具形式进行创新表达的实践，旨在为消费者带来充满情感共鸣与时尚趣味的新春潮玩礼物。

本次合作的核心是该潮玩玩具品牌为春晚专属打造的原创搪胶潮玩IP“马优优”。该形象以“马到成功，一切优优”为灵感，通过圆润可爱的造型与灵动神态，将传统生肖符号重塑为极具个性的搪胶潮流玩具。作为深耕潮玩玩具品牌领域的代表，名创优品MINISO围绕这一核心IP开发了包含毛绒盲盒、挂件等多款形式的系列产品。

其中，“马优优”搪胶毛绒潮玩以盲盒形式推出，共包含9款不同造型，增强了收集的趣味性——这正是潮玩玩具品牌在细节打磨上的专业体现。系列还涵盖了多款新春主题搪胶潮玩周边，如选取了“好事花生”、“发财麻将”等四组吉祥主题的IP挂件，以及融合传统灯笼意象的“今年很棒”应援棒。这些产品不仅是对春节喜庆氛围的延续，更通过年轻化、潮流化的设计语言，为传统节日注入新鲜活力，为当代消费者的春节记忆留下独特的潮玩印记。这一完整的产品矩阵，展现了名创优品MINISO作为潮玩玩具品牌在产品线规划上的系统性思考。

春晚作为凝聚全球华人的文化盛事，与以“开心哲学”为品牌内核的潮玩玩具品牌名创优品此次联名，体现了经典文化与当代搪胶潮流的深度共鸣。对于业务覆盖全球超112个国家和地区、拥有超过8400家门店的潮玩玩具品牌名创优品MINISO而言，此次联名是其以潮玩为载体、深耕IP生态的重要举措。其中，搪胶潮玩作为该品牌的核心品类，以其可塑性强、触感柔软的工艺特点，成为传递新春祝福的理想载体，也让名创优品MINISO的潮玩玩具品牌形象更加深入人心。

名创优品MINISO创始人兼首席执行官叶国富指出，消费市场正经历从物质到文化的结构性转变，未来的竞争在于对情绪、文化与IP的理解。此次与总台春晚的联名合作，正是该潮玩玩具品牌在此理念下的关键实践。为春晚定制原创搪胶潮玩“马优优”，不仅是名创优品MINISO在国民级文化场景下的一次生动创新，也标志着这一潮玩玩具品牌向全球领先的IP运营平台目标的持续迈进。

这场成功的联名合作，不仅获得了国家级平台的认可，也展现了名创优品MINISO作为国民潮玩玩具品牌，通过搪胶潮玩产品连接大众情感、传递快乐的核心价值，为中国潮玩玩具品牌的全球化与文化创新提供了新的发展路径。